舞者们也许会问自己:“Michael Jackson会怎么看我的舞步呢？”拳击手们会自问:“拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎么样？”那么作为设计师，我们一定会问自己“Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢？”
平面设计最基本是字形选择，文字编排。基础是优秀设计的基石，知其然更需要知其所以然。
你的设计工具箱里有什么？
确保你的设计作品能够尽可能有效地传播，你要展示出作品的所有内容——即使是那些被遗忘的艺术课程概念，比如色彩理论和成分组成——要有策略的运用它们，而不是只坚持你自己喜欢的那几个或赶流行的技巧。
这就是视觉的层次结构:使用你设计工具箱中的所有资源——颜色、对比、字体、间距、和其他基本原则——来组成和优化你的作品内容。
1.使用大小来加强（或削弱）可见性
你有没有听过“会哭的孩子有奶吃”？换言之:*的设计元素最吸引眼球。扩大一个对象的大小（其尺寸）和规模（它与其他对象的大小关系）是提高它视觉重要性最简单直接的方法。
2.色彩和对比度:对观众注意力直接的吸引
在视觉上最能引起我们注意的就是色彩，特别是当它被有意图地用在特别重要的信息传达或者图像当中。
3. 排版的层次结构:从3个层次来组织你的设计
对于任何以文字为主的设计，文字排版层次是视觉层次中一个不可忽视的部分。若想了解文字排版层次最基本的概念，只要去想想那些报纸或者杂志文章里面的标题，子标题和正文。
4. 字体:仔细选择字样类别和风格
排版层次不是文字排列时需要考虑的*一个方面。您的字体本身的外观 - 字体类别（无衬线，衬线字体，脚本，或装饰）和样式（粗体，斜体，小盘股等） - 这些因素决定是否造就好的设计
5．间距:让你的布局平衡、流畅以及焦点明确
通常，在设计中最容易忽视的却很重要的原则是白色区域的大小和留白手法。当你在你的设计布局中没有提前为留白区域做准备，尤其是你努力去填充尽可能多的信息的时候，很大可能你最终会得到一个乱七八糟、混乱不堪的设计。这是因为留白在你的设计中是能够帮你分离组织元素，让其看起来有条理，布局平衡的必要元素。
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