在走上多元化道路之前，澳柯玛是*家用电器行业一个令人侧目的奇迹。即便是走上多元化道路之后，澳柯玛也在创造着许多的奇迹，不过随着鲁群生的卸任，所有奇迹继续的步伐都然而止，剩下的，是对如何拯救澳柯玛的思考。
澳柯玛的“三级跳”
在许多八九十年代活跃在青岛工商企业界的人眼中，澳柯玛能活下来就已经是个奇迹了。
澳柯玛的前身是青岛红星电器集团黄海电冰柜厂，鲁群生是作为企业创建一年以来的第十一任总经理出现在人们视线中，当时，他是红星电器的*副总经理。资不抵债、生产落后的黄海冰柜厂在鲁群生的带领下，用了近五年的时间，扭亏为盈，不仅创立了“澳柯玛”的品牌，而且把冰柜做到了**，成为山东省利税第二大户，销售收入突破了10个亿，利润达到2.39亿元。在青岛形成了红星电器、海尔、澳柯玛三强鼎立的局面。
就在这时，其母公司红星电器却因为董事长任钦祖的入狱而无法继续经营，青岛另一家电器企业海尔顺利接盘了红星电器。由于当时的澳柯玛虽仍是红星电器的下属子公司，但却已经属于独立核算的法人个体，与母公司红星电器不再具有连带责任，从而得以把澳柯玛的牌子保留下来。“当时都以为澳柯玛被收购已成定局，没想到海尔却没有吃下”。一位已经退休的海尔职工对《法人》如是说。
保证了生存的权利，澳柯玛开始谋发展。以“把企业作好”为座右铭的鲁群生并不想将澳柯玛的目光局限在冰柜上，“在冰柜做到*的同时澳柯玛就意识到，家电企业单一产品肯定不行，根据日美韩的经验，必须进行家电产品的多元化，通过发展电冰柜来带动其他家电产品的发展”。《法人》从一位与鲁群生关系密切的人士处了解到，当时的澳柯玛，目的相当明确，就是家电产品多元化。而实际上，从1996年至2000年，近五年的时间，澳柯玛迅速扩大了家电产品的触角，丰富和完善家电产品尤其是白电的产业群，这五年，澳柯玛继续着在*家电行业的奇迹，与海尔、海信在青岛并驾齐驱。
澳柯玛陷入困境是最近五年的事情。2000年，通过“双高”认证的澳柯玛做为高科技企业踏上资本市场，公司开始考虑由家电产品的多元化向高科技相关产业发展的多元化发展之路。相继上马了与其主业家用电器毫不相干的新能源、海洋生物、电动自行车等业务。鲁群生执著的认为，多元化是澳柯玛“脱胎换骨”的必需的道路。尽管他曾表示，“在现阶段澳柯玛是‘脱胎换骨但不能伤筋动骨’，家电的基础地位不能动摇”。但实际上由于多元化导致的资金紧张，已经严重影响了公司主业的生产。就是在这五年，澳柯玛集团通过银行贷款、上市融资以及自身的积累，构筑起来的资金链，开始有些捉襟见肘。
“基本上五年一个阶段，澳柯玛用十五年的时间铸造了一个家喻户晓的品牌。然而在企业发展最为黄金的第三个五年中，走不相关多元化道路、在不熟悉的领域冒进成了澳柯玛的一大败笔。”山东科技*经济管理侯贵生教授对《法人》如是说。
多元化之殇
多元化无疑是一柄双刃剑。在家电产品方面的多元化让澳柯玛迅速崛起，成为*家用电器行业的黑马，而其背离主业后的种种多元化尝试，除了电动自行车等极其有限的几个项目之外，要么无疾而终，要么惨淡经营。
就在去年10月，鲁群生依然信心饱满地认为，澳柯玛正在新能源、半导体照明以及海洋生物等高新技术领域获得重大突破，这些新的领域很快进入收获期。
然而，事与愿违，新项目的投入迟迟无法产生回报，无奈之下只能挪用主业资金加大投入，颇有“拆东墙、补西墙”的作风。
2000年4月，注册资金3000万，总投资1.66亿元生产投影机的澳柯玛视美乐信息技术有限公司成立，拉开了澳柯玛多元化尤其是与主业非相关多元化的序幕。2001年，澳柯玛宣布要斥资10亿元，在北京密云建立占地近千亩的信息产业基地，进军IT行业。2002年4月，澳柯玛(沂南)新能源电动车有限公司成立，总投资1000万美元。即使在资金已经十分紧张的2006年1月，澳柯玛再次决定斥资5000万元，对位于山东省临沂的澳柯玛沂南电动车工业园的生产线进行改造扩充。2002年11月，澳柯玛用于生产锂离子电池的青岛澳柯玛新能源技术有限公司正式投产，项目首期投资2亿元人民币。2003年11月，澳柯玛生物工程工业园在青岛市高科园举行落成庆典，澳柯玛吹响了进军海洋生物的号角，澳柯玛计划出资1.7亿元人民币，工业园占地350亩。2004年4月，澳柯玛变更部分募集资金投向，终止超低温冷柜项目、MP3数码随身听项目的建设，将原计划投入这两个项目的募集资金剩余部分和锂离子电池项目节余资金400万元，合计共7795万元，增资青岛澳柯玛新能源技术有限公司锂离子电池二期工程项目建设。“在2005年后，高科技产业就可以替代利润微薄、经营艰难的家电业，成为澳柯玛的主营业务”，这曾经是鲁群生的梦想。
可是澳柯玛的多元化之路2006年4月14日“突然性死亡了”。澳柯玛在自己追求“没有*、只有更好”的路上摔了个跟头。在出集团总公司侵占上市公司近20亿资金后，青岛市*全盘托管了澳柯玛，并随即给出了过渡性的发展和改革方案，多种与家电主业不相干的项目开始从企业剥离，据澳柯玛集团人力资源部某负责人介绍，现在是澳柯玛最紧张的时期，一系列的精简措施，说明青岛市*对与澳柯玛的多元化之路是持否定态度的。
